Pall Mall Red
Pall Mall Red ist die Stammsorte der Marke und das, was die meisten meinen, wenn sie schlicht „Pall Mall“ sagen. Sie steht für den kräftigen American Blend, das rote Packungsdesign und die in Deutschland typischen Großformate.
| Sorte | Kräftige Hauptsorte (Full Flavor) |
|---|---|
| Mischung | American Blend mit Zusatzstoffen |
| Format | King Size mit Filter, Klappschachtel |
| Packungsgrößen | 20 bis 60 Stück (Original Pack bis Hercules) |
| Farbcode | Rot steht für die kräftigste Variante |
| Status | aktiv |
Zur Einordnung: Dieses Markenlexikon dokumentiert Zigarettenmarken neutral als Teil der Konsum- und Wirtschaftsgeschichte. Es enthält keine Bezugsquellen und keine Empfehlung. Rauchen schädigt die Gesundheit – sachliche Informationen dazu stehen unter Gesundheit, Wege aus dem Konsum unter Rauchstopp.
Charakter und Tabakmischung
Pall Mall Red ist ein klassischer American Blend, also eine Mischung aus hell getrocknetem Virginia-Tabak, luftgetrocknetem Burley und einem kleineren Anteil Orienttabak. Dieser Mischungstyp wurde in den USA entwickelt und bestimmt heute den größten Teil des deutschen Zigarettenmarktes; wie er grundsätzlich aufgebaut ist, beschreibt der Bereich Aufbau. Innerhalb des Pall-Mall-Sortiments ist Red die kräftigste Filtervariante. Der Hersteller positioniert sie als vollaromatische Stammsorte, im Handel wird sie durchgängig als „kräftig“ eingeordnet. Die Rezeptur enthält die für American Blends üblichen Zusatzstoffe wie Feuchthaltemittel und Aromen; die Hersteller müssen ihre Inhaltsstoffe den Behörden melden und veröffentlichen sie markenweise. Innerhalb einer Marke entstehen die Stärkestufen üblicherweise weniger durch grundlegend andere Tabake als durch unterschiedliche Filterbelüftung und Papierporosität; bei der kräftigsten Stufe wird der Rauch am wenigsten verdünnt.
Konkrete Werte für Nikotin, Teer und Kohlenmonoxid stehen seit Mai 2016 nicht mehr auf den Packungen, weil die EU-Tabakproduktrichtlinie diese Angaben untersagt. Der Grund: Die Werte stammen aus genormten Maschinenmessungen und sagen wenig darüber aus, was ein Mensch tatsächlich aufnimmt, denn Raucher passen Zugtiefe und Zugfrequenz unbewusst an ihren Nikotinbedarf an. Was im Rauch einer Zigarette steckt, unabhängig von der Sorte, erklärt der Bereich Inhaltsstoffe.
Format und Packungen
Standard ist das King-Size-Format mit Filter in der Klappschachtel mit 20 Stück, dem sogenannten Original Pack. Unverwechselbar wird Pall Mall Red in Deutschland aber erst durch die Großpackungen. Je nach Zeitpunkt gab und gibt es Formate mit 22 Stück (XXL), 24 bis 26 (Giga), 28 (Super), 37 bis 38 (King), 50 (Jumbo) und 60 (Hercules). Die Stückzahlen verschieben sich immer wieder, weil BAT bei Tabaksteuererhöhungen häufig die Packungsgröße statt des Packungspreises anpasst. Die Tabakproduktrichtlinie schreibt lediglich eine Mindestmenge von 20 Zigaretten je Packung vor, eine Obergrenze gibt es nicht. Die Großpackungen sind dabei mehr als eine Marketingidee: Sie erlauben es, gewohnte Preisschwellen zu halten, während der Inhalt schwankt. Für die Käufer bedeutet das, dass dieselbe Sorte im Zeitverlauf immer wieder in anderen Formaten vor ihnen liegt; aus Sicht der Prävention bedeutet es, dass große Packungen den Vorrat im Haus vergrößern und Aufhörversuche erschweren können. Die Schachtel ist rot gehalten, zeigt das Wappen mit den beiden Löwen und die weiße Wortmarke; seit 2016 nehmen kombinierte Bild-Text-Warnhinweise 65 Prozent der Vorder- und Rückseite ein, was den gestalterischen Spielraum stark begrenzt.
Einführung und Umbenennungen
Die rote Pall Mall ist die direkte Nachfahrin der amerikanischen Stammsorte. 1939 brachte die American Tobacco Company die Marke im King-Size-Format mit 85 Millimetern heraus, und 1960 war sie die meistverkaufte Zigarette der USA. Die damalige rote Packung enthielt allerdings filterlose Zigaretten; Filtervarianten kamen ab 1966 hinzu, zunächst im 100-Millimeter-Format. In Deutschland startete die Marke 1989. Wie die kräftige Hauptsorte in den ersten Jahren hierzulande genau bezeichnet wurde, ist nicht sauber dokumentiert. Die Farbbezeichnung „Red“ setzte sich durch, als Farbcodes branchenweit zur Regel wurden: Nachdem die EU zum 30. September 2003 Deskriptoren wie „Light“ und „Mild“ verboten hatte, mussten die Hersteller ihre Sortenlinien neu benennen, und Farben übernahmen diese Rolle. Rot steht seither bei Pall Mall wie bei vielen anderen Marken für die kräftigste Variante, Blau für die mildere, Silber für die leichteste. In den USA vollzog R. J. Reynolds denselben Schritt erst 2009 auf Vorgabe der Arzneimittelbehörde FDA.
Stellung im Sortiment
Red ist die Leitsorte der Marke. Sie ist in den meisten Formaten erhältlich, dient als Referenzpunkt für alle anderen Varianten und ist gemeinsam mit Blue die einzige Sorte, die bis hinauf zur 60er-Packung angeboten wird. Die rote Linie reicht zudem über die Zigarette hinaus: Unter Pall Mall Red gibt es Volumentabak zum Stopfen sowie die Filterzigarillos Red XL mit 17 Stück je Packung, die steuerlich als Zigarren gelten und deshalb niedriger besteuert werden als Zigaretten. Wer bei steigenden Preisen innerhalb der Marke bleiben möchte, findet so ein abgestuftes Angebot, das BAT bewusst als Ganzes vermarktet. Die übrigen Sorten der Marke sind auf der Markenseite im Überblick dargestellt.
Abgrenzung zu den Schwestersorten
- Pall Mall Blue ist die mildere Hauptsorte mit gleichem Formatspektrum. Der Unterschied liegt in der Mischung und in der Filterbelüftung, nicht in der Tabakmenge.
- Pall Mall Authentic Red ist die ebenfalls kräftige Variante der 2012 eingeführten Linie ohne Zusatzstoffe. Sie ist in weniger Formaten erhältlich und schmeckt nach Herstellerangaben naturbelassener.
- Pall Mall ohne Filter ist die filterlose Ausführung im Softpack und damit die kräftigste Variante der Marke überhaupt.
- Pall Mall Spark ergänzt das Angebot um eine Variante mit Aktivkohlefilter, die auf einen weicheren Rauch zielt.
Die rote Packung in den USA
Wer die deutsche Pall Mall Red mit dem amerikanischen Original vergleicht, stößt auf einen wichtigen Unterschied: In den USA bezeichnet die klassische rote Packung bis heute die filterlose King-Size-Zigarette, während die Filtervarianten dort unter Farbnamen wie Orange, Blue oder Green laufen. Die deutsche Red ist dagegen von Anfang an eine Filterzigarette, die lediglich Design und Markenname des Originals übernimmt. Auch die Positionierung unterscheidet sich: In den USA wurde Pall Mall in der Rezession ab 2008 gezielt als Qualitätsmarke zum niedrigen Preis vermarktet und gewann damit nach Angaben der englischen Wikipedia zwischen 2006 und 2010 erheblich Marktanteil hinzu. In Deutschland war die Marke von der Einführung 1989 an im günstigeren Segment angesiedelt, ohne je den Umweg über eine Premiumphase zu nehmen.
Status heute und Einordnung
Pall Mall Red ist unverändert im Handel und bildet zusammen mit Blue das Rückgrat einer Marke, die nach Kantar-Daten 2022 von rund 4,2 Millionen Menschen in Deutschland geraucht wurde, so viele wie bei keiner anderen Marke außer Marlboro. Ihre Verbreitung hat viel mit dem Preis zu tun: Pall Mall gehört zum sogenannten Value-for-Money-Segment, also zu den günstigeren Markenzigaretten, und die Großpackungen drücken den Stückpreis weiter. Genau das steht bei Gesundheitsorganisationen in der Kritik, weil niedrige Preise nachweislich den Konsum fördern, gerade bei jungen und einkommensschwachen Menschen. An der gesundheitlichen Bewertung ändert die Sorte nichts: Ein kräftiger American Blend ist genauso krebserregend und suchterzeugend wie jede andere Zigarette; Einzelheiten finden sich unter Gesundheit, Ausstiegswege unter Rauchstopp.
Quellen: siehe Markenseite Pall Mall.